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阿里巴巴创业史互联网和小企业成就马云电商

2018-04-19 11:53:58

美国著名电视财经媒体CNBC近期在其人物报导栏目“theBraveones”推出马云专题,通过视频和文字的情势,对马云和阿里巴巴的历史进行了长篇特别报导。报导认为,通过互联把买家和卖家结合在1起,并且热中帮助小型企业,这是马云成功的秘诀。

以下为文章主要内容:

马云:摇滚巨星般闪耀的亿万富翁

阿里巴巴,这个在1999年创建的中国电子商务公司,很难用几句话表现出其当今范围之大。这组数据多是最好的例子:每天有两亿人在阿里巴巴的移动站上购物;在上1财年,它的平台上的交易额到达了5500亿美元。

在5月份,阿里巴巴团体宣布年度收入增长了56%,到达近230亿美元。6月份,投资者对其2017年的增长预测从45%上调至49%,实际上,这还是守旧估计。2014年它的IPO是有史以来范围最大的,在纽约证券交易所筹集了250亿美元。

这家巨头最重要的核心就是马云——以JackMa在国际闻名的53岁企业家,当年在杭州创办了这家企业,那时他只有17个合伙人和5万美元。

但是马云的童年是贫困潦倒的:他诞生的家庭有6个月每月的收入只有7美元。1972年,美国尼克松总统首次访华,当时马云6岁,这也是他中国梦的开始。

他从人生失意者到亿万富翁的逆袭进程中,围绕着失败与被谢绝。马云总说在他310几岁时,是1个“失败者”:强调自己不是技术人材,还被肯德基谢绝过,做过酒店服务员,3次参加高考失败。

马云还说自己几近没有技术专长。“我1直和他1起工作,他总把自己形容成1个技术盲,而且他总说他在络方面只能做两件事:用电子邮件和阅读器上。所以他绝对不是1个技术人员。”前阿里巴巴副总裁波特·埃利斯曼这样告知CNBC。

所以马云成功的秘决是甚么?是他了解互联把买家和卖家结合在1起的气力,是他对帮助小型企业的热中。他通过类似eBay的销售平台淘宝、采购批发平台和全球B2B站做到了这些。另外,阿里巴巴团体的关联企业蚂蚁金服提供金融借贷服务,产品包括在全球具有5.2亿用户的支付宝。

阿里巴巴团体旗下还具有51%股权的物流同盟公司菜鸟物流——每天运送量惊人,达5500万个包裹;团体乃至还和著名导演史蒂文·斯皮尔伯格的AmblinParents达成战略合作关系,共同制作电影。

DADavidson公司的研究主管吉尔·鲁里亚通过告知CNBC:“马云做到的事情简直是惊人的,他的成绩和杰夫·贝索斯、马克·扎克伯格和埃隆·马斯克1样使人印象深入,乃至比他们更加突出。”马云的净资产目前估计是390亿美元。

关注小企业的愿景

1995年,马云在西雅图的1个朋友家里第1次接触到互联,那时的他很紧张,1切都是那末的谨慎翼翼。

朋友鼓励马云说:“你放心,不会弄坏电脑的。想要检索甚么就敲在上面。”就这样,马云第1次通过互联检索到了信息,也意想到了互联的强大气力。

那末,马云第1次用电脑检索了甚么词呢?——是“中国”,但却没有检索出来任何的信息。那时的他告知自己:“如果自己可以把中国企业放在互联上并使其与美国及其它国家的商界人士联系起来,或许自己就有机会打造1个强大的商业业务。”

从那以后,马云这个曾的英语老师,走上了学习美国商业模式之路。他前后浏览了与通用汽车、微软、IBM和沃尔玛相干的书籍。用他自己的话说:“我真的对英语非常感兴趣。很多人包括我当时的舍友在内是为了学习英语而浏览英语书籍;而我读英语书籍仅仅是由于可以了解到美国很多新颖成心思的理念。”

在他第1次美国之行4年后,马云创建了阿里巴巴。但是在那个时候,唯一4分之3的合作者了解互联技术。用马云2009年亚洲协会演讲的话说就是“盲人骑瞎虎”。1群不懂电脑不了解互联的人,1起创办了第1家公司。

“当时公司采取了不中断地推销方式,”埃利斯曼说,“我加入公司时阿里巴巴才刚刚起步,当时互联就像试图推销魔法豆1样的试图向中国企业推销业务。马云这样的1个有趣的英语老师开始了挨家挨户的推销,努力说服人们投资几千美元把自己的公司放在这个叫做互联的事物上。

马云在路演中走遍中国,有1两百人会来听他的演讲。他以1种“大众性运动”的情势与企业家们谈论为何他们需要将自己的公司放在互联上。

他还凭仗个人气力劝说人们进行投资。有1些人为了说服他人拿出了自己详细的商业计划书进行推销,而马云只是站起来,谈论着他的故事和对公司的愿景,埃利斯曼回想说。日本电信和日本软银投资公司的开创人孙正义在阿里巴巴成立以后不久便与北京的企业家们进行了会面,由于当时马云给他留下了深入的印象,所以他决定向马云提供4000万美元的资金支持。但是马云谢绝了,只拿了2000万美元。

马云长时间的愿景是公司可以屹立102年不倒。他在6月份阿里巴巴美国门户大会上对观众说:“人们问‘为何是102年呢?’由于我们公司创办于1999年。上1个世纪我们存活了1年,这个世纪100年,下个世纪我们再存活1年。102年意味着我们的公司横跨3个世纪。

马云的中国梦

马云长时间遭到雅虎开创人杨致远的启发。上世纪90年代,杨致远访问中国时认识了马云。

马云看到美国公司雅虎和eBay的成功后,有了自己建立公司的愿景,并且他在2000年前后将其主要业务转移到硅谷,由于他确信这是建立全球业务的最好地址。但埃利斯曼却说这是1场“灾害”。马云在6月份1次公司会议上对美国观众说,阿里巴巴找不到适合的人选。

“由于在旧金山硅谷很难雇到晓得贸易的人,所以我们雇佣来自纽约、迈阿密的人,把所有人聚到旧金山。1两个月后,我们意想到有东西错了……由于这些人知道贸易,但他们对互联1无所知;而那些不懂互联的人,对贸易也1无所知。”员工们将会得到现金或股票作为补偿,所有人都选择了现金。“所以我们犯了很多毛病,很多同事也犯了毛病,”马云说。

那1刻对马云来讲是最艰巨的时刻之1。“在那段时间里,我接到了1个马云打来的很奇怪的。”他说:“波特,你认为我是个好人吗?”埃里森曼回答说,“我有点疑惑,由于他是我见过的从未自我怀疑的CEO。”他说,这是他的心态从英语老师转变成CEO的时刻。

“他意想到作为1名英语老师,你几近没必要说不。但作为1名CEO,你需要做出艰巨的决定。在这类情况下,把公司带回中国就是马云做出的艰巨决定。”

2003年,阿里巴巴决定成立1个类似eBay的平台——淘宝。首先,这是1种防御性的举措,它减缓了美国公司进军中国市场的步伐。埃利斯曼回想当时说,马云告知员工们:“听着,我们接到了1个秘密项目。大家必须回到原来的阿里巴巴公寓,你们将要封闭工作,不能告知你的朋友,不能告知你的家人,乃至不能告知其他的阿里巴巴员工。”如果不能做到这些,他们就要离开阿里巴巴——他们乃至都不知道这个项目是甚么。

淘宝的主要不同点在于,它不收取卖家或买家的佣金,因此这也开启了1种零收入模式。但马云深信,如果你把买家和卖家聚在1起,卖家赚了钱,站本身也会赚到钱。

埃利斯曼说,eBay的应对是发布宣称:“免费不是商业模式。”但事实上,大家知道,由于我们在初期是免费的,所以我们在淘宝上有很多人。”终究,我们可以赚到钱。

有传言说,马云和eBay建立了合作关系,但令商界震惊的是,2005年马云与雅虎达成协议,当时这家美国公司给阿里巴巴注资10亿美元。但终究,这没有起作用。1直到2017年6月,Verizon完全收购雅虎后,雅虎重新命名了旗下资产——Altaba,其中包括持有的部份阿里巴巴股分。

马云谈了不能触碰的的3样东西:金钱、权利和荣誉。“如果你在办公室持有你的权利,你将会遇到麻烦;如果你把钱装进自己的口袋,你将会遇到麻烦;如果你把荣誉攥在自己手里,你也会遇到麻烦。所以当你有钱时,用钱去支持更多的人;当你掌权时,赋权其他人。取得荣誉时,其他人也能取得。这样你就会变得快乐。

马云的全球梦

如果用户在阿里巴巴站上搜索“龙虾”的话,将会出现1200多种,其中既有加拿大产的红色活龙虾,每公吨价格高达1100美元,从美国装船运出,也有冷冻龙虾尾,价格低至195多美元。如果中国顾客想要新鲜的樱桃,他们可以从马里兰州的1家公司以每吨300⑸00美元的价格订购。

但是,马云的梦想远不止于此:今年1月份,他在美国的“魅力之行”中会面了当选总统唐纳德·特朗普,当时两人微笑着在纽约市的川普大楼外合影纪念。马云说,他们讨论了阿里巴巴在未来5年为美国创造100万个就业机会的计划。6月份,他在接受CNBC栏目“TheBraveOnes”主持人戴维·费伯采访时表示,他想要把“美国制造”的商品销往中国。

“中国的中产阶级有3亿人,他们需要高质量的产品、高质量的服务。所以,当唐纳德·特朗普说‘我们想知道美国制造的商品会销往哪一个国家?是非洲还是拉丁美洲?’的时候,我觉得答案是中国。我认为‘美国制造’的商品应当销往中国。”

马云看到商品消费方式在全球产生了天翻地覆的变化。“我认为,过去30年,美国的国内消费带动了全球经济的发展,并且帮助美国和中国众多小企业把商品销往全球。在未来30年,中国国内庞大的需求和消费力将推动数百万小企业走向全球,”他告知费伯。

虽然马云也对人工智能和机器人可能取代人类工作的未来趋势感到耽忧,但企业也必须跟上这类变化。马云说,明年他可能会有1000个小时都在飞机上度过:“正由于如此,我1直在满世界地跑,向各国政府和国家领导人传递这1信息,告知他们要加快步伐,应对这类新情况。如果他们行动不迅速,就会有麻烦出现。当我们现在看到某种前兆时,就必须做好准备。我的信心是有备无患。”

他正告说,虽然目前大型企业主导着各行各业,但下个世纪更多的天地将属于小企业:“未来30年或100年,商品的个性化和定制化将是大势所趋。因此我认为,人工智能和机器人主要是会给很多大公司带来挑战。”

“那末,我们怎样才能助力小型企业的发展呢?大家知道,小型企业不但可以把产品卖到自己所在的乡村、城市或国家,我们还可以借助互联的气力,帮助他们把产品销往世界各地。”

就像亚马逊1样,阿里巴巴未来发展领域不单单只局限于电子商务。在截至2017年3月底的上1财年,阿里巴巴云计算部门营收到达9.68亿美元,同比增长121%,而数字媒体和文娱业务的营收也到达21亿美元,同比增长271%

阿里巴巴创业史互联网和小企业成就马云电商

,这个业务部门旗下包括类似YouTube的视频站优酷土豆和票务站大麦。

阿里巴巴数字文娱团体董事长兼首席履行官俞永福表示,我们的目标就是让人们在这个平台上停留更长的时间。他在今年6月份举行的阿里巴巴“投资者日”上表示,“简而言之,我们的使命就是让那些在阿里巴巴快乐购物的人们真正地生活在这里。因此,除购物,我们还希望他们在阿里巴巴平台上停留更长时间,看视频、获得资讯、听音乐、玩游戏等等。”

阿里巴巴还于2016年10月宣布与史蒂文·斯皮尔伯格旗下电影制作公司AmblinPartners达成战略合作。阿里巴巴持有阿里影业49.5%股分,将会自制内容并在中国发行。

Luria说,阿里巴巴的其他业务部门可能也会效仿这类合作模式,例如,1个类似QVC的购物站与1个Netflix式的视频站进行整合。

“很明显,阿里巴巴云计算业务是效仿了亚马逊的模式,在社交媒体方面,他们打算将电商与社交媒体结合起来,但在这个方面,他们在西方却找不到1个熟习的模式。所以,或许最后更像是Facebook与亚马逊的融会吧,”Luria在接受CNBC采访时表示。

他补充说,“在阿里巴巴看来,他们的范围将远远超过亚马逊和eBay。他们觉得自己的范围将来更像是亚马逊、Facebook、谷歌和Netflix等4家公司的结合体。”

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