您当前的位置:首页 > 国际市场

层出不穷的车市营销活动让这个双节很疯狂

2019-03-16 01:37:49

随着中秋、国庆这两个节日的到来,杭城各品牌汽车经销商的促销战可谓此起彼伏中频炉
。有推出中秋版特价车的,有闭馆销售的,还有钜惠团购的……

层出不穷的车市营销活动让这个“双节”很疯狂。

目前,杭城各汽车经销商的库存压力还不小,尤其是快要进入10月,厂家更会将销售压力转嫁给经销商。因此,经销商借助“十一”推出各种营销手段进行冲量就显得顺理成章。

车市促销此起彼伏

“只要有噱头,能够吸引人气,不管是否有成交,我们都愿意去尝试各类促销手段。”在面对并不景气的汽车市场时,这是杭城很多经销商共同的心声。

近期,只要去逛一圈4S店,各类促销降价的优惠信息在各展厅内显而易见,而且是真金实银的降价。浙江申通推出别克君越中秋版特价车枸橘苗基地
,在原款车型基础上增配安吉星、多功能导航、双疝气大灯和延长质保,并且享受现金优惠3.5万元。浙江之信汽车奔驰4S店针对新款B级车,给出1.5万元的现金优惠和首年保险费用免费政策。

以往车商为某一款车型降价,都会多加很多精品上去,然后再优惠几万元出售,由此来吸引消费者的关注。但现在就算是加了精品,4S店还在原车价上优惠,消费者享受到了实实在在的优惠。

浙江兰通针对此次“双节”,特推出了爱唯欧爱国版和科帕奇秋游版车型,还送出5000元大礼包,这样的促销力度也可谓空前。

“各品牌新推出的车型越来越多,同级别车型的竞争来越来越大,为了完成厂家的销售目标,各经销商在十一前后进行降价促销是必然的。部分厂家推出的政策也很给力,所以车市的价格战在未来也会愈演愈烈。”杭城很多经销商均表示,现阶段买车还是一个不错的时机。

求人气消库存

对于汽车厂家和经销商而言,进入9月份,意味着车市已经进入全面冲刺阶段。各经销商必须通过各种营销手段来提升到店的集客量,以争取今年拿到一个好的成绩。无论是特卖会还是闭馆销售,或者是降价促销,都只是营销手段。随着十一的临近,各类活动将更加丰富,价格战也将更加激烈。

“很多经销商的库存压力已经接近红线,而且资金压力也很大,如果不争取在十一前提升销量,节后或会出现资金缺口。因此十一前争夺战就要看谁的价格最低,谁就能提升销量。”业内人士表示,变相的降价促销就是为了聚集人气,从中获得有效的客源信息,为日后的更大的销量做准备。

除了一些合资品牌遭遇库存压力外,进口车现在也面临这种局面哪种减肥药好
。众多进口车品牌由于过高估计了今年车市,其销量增幅均超过去年,这无疑导致了供过于求。再加上,今年中国车市整体下滑,更加剧了进口车的负担。

目前,为了应对持续增长的库存压力,不少车商开始降价,但是这显然已不能解决销量问题。据分析,2012年下半年进口车市场回暖的可能性极小,市场或将迎来新一轮的价格战,预计在下个月左右,进口车市场的竞争将进入白热化状态。这一发展趋势,也标志着市场步入深度结构调整的时期。

推荐阅读
图文聚焦